Pour promouvoir une entreprise locale, on peut avoir recours à deux stratégies : Stratégie ancienne et la nouvelle stratégie, les deux présentent des avantages comme des limites, mais laquelle opter? Vous allez découvrir dans cet article les avantages et les limites de chacun d’eux. A vous de définir quelle est la meilleure stratégie pour promouvoir une entreprise locale.

Stratégie pour promouvoir une entreprise locale.

Stratégie ancienne

Quand on parle de stratégie ancienne, on se réfère le plus souvent aux flyers, aux affiches publicitaires (qu’on met généralement aux abris bus) et aux spots publicitaires (pour les radios; télévision etc.)

Bien qu’il commence à perdre en efficacité, le coup de cette stratégie demeure extrêmement cher. Cette stratégie permet certes d’atteindre une large audience mais le ciblage est mal définie, rien ne garantit que les personnes qui passeront devant la publicité y porteront de l’intérêt, et ça même si les affiches sont placées dans des endroits « stratégiques ». 

De nombreuses entreprises ont compris que cette méthode est dépassée, et que leur efficacité diminue de plus en plus à cause de la numérisation. Pour obtenir de meilleurs résultats, il faut donc commencer à songer à adopter de nouvelle stratégie.

Nouvelle stratégie

Avant d’entamer plus en détail cette section, il est important de rappeler que: 

• Une présence en ligne est désormais une nécessité plus qu’un besoin,
• Une présence sans stratégie n’offrira jamais de résultat.  

Depuis que l’accès à la base de données du net a été facilité, la recherche est devenue monnaie courante. Les internautes effectuent des recherches chaque seconde sur des sujets variés, allant des plus banals au plus importants, d’un simple produit à une entreprise de fabrication. Par ailleurs, grâce à cette facilité d’accès et de publications, de plus en plus d’entreprises permettent la commande en ligne, quelques clics et le tour est joué. 

Grâce à l’évolution constante de la numérisation, il existe actuellement des solutions web gratuites. Bien évidemment, comme la plupart des choses gratuites, la solution prive ces utilisateurs des vrais résultats souhaités, c’est-à-dire : la mise en avant des produits, services, valeurs et savoir-faire.

La première étape pour bénéficier de tous les avantages que le web offre, est de se créer un site web avec un design soigné et professionnel. La deuxième est de penser à la responsivité du site, tout simplement parce que de nos jours, tout se fait sur un smartphone (Recherche, publication etc). Et la troisième mais qui reste tout de même très importante : réfléchir à des stratégies pour améliorer sa présence en ligne.

De nos jours, avoir un site internet ne signifie pas que votre entreprise apparaîtra en premier sur les résultats de recherche Google car le nombre de concurrents augmente de jour en jour. Aujourd’hui pour l’être, il faut choisir entre ces deux méthodes : 

Le trafic organique (ou gratuit)

Le trafic organique regroupe toute action réalisable sur un site dans le but d’attirer les internautes vers celui-ci sans avoir à dépenser un seul sou, comme la rédaction d’article de blog. Opter pour cette solution nécessite de savoir quelles sont exactement les questions que les gens se posent concernant votre activité, il existe par ailleurs des outils pour faciliter cette démarche.

Toujours dans le même contexte, la publication sur les médias sociaux permet d’augmenter le trafic de son site et de ce fait reste aussi l’une des stratégies de contenus très efficaces pour promouvoir l’activité d’une entreprise locale et de créer une communauté autour de cette dernière.

La plus grande avantage du trafic organique est bien évidemment le fait qu’il soit gratuit, toutefois, il présente également des inconvénients avec un grand S à la fin. 

• Résultat nécessitant une attente interminable, allant jusqu’à six mois après la mise en place de la stratégie. 
• La nécessité de consacrer un temps fou à la rédaction des articles pour le blog du site.

Le trafic payant

Le trafic payant consiste à créer des publicités sur différentes plateformes ayant beaucoup d’audience, mais surtout des plateformes où les audiences cible sont le plus présent (Facebook, Youtube, Instagram…)

Opter pour cette stratégie permet de s’adresser directement aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous proposez, mais pour la pratiquer, il est important de s’y connaître, pour éviter les pertes de temps et d’argent.

Donc pour résumer, le trafic gratuit est un bon moyen si vous ne recherchez pas de résultat immédiat, et le trafic payant permet d’avoir des résultats extraordinaires, mais seulement si vous êtes accompagnés par une agence de marketing digital. Certaines entreprises choisissent d’associer les deux, mais il est toutefois important d’étudier ces cibles pour connaître quelle stratégie adopter pour obtenir de vrai résultat. 

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