Vous le savez, nous vivons dans un monde saturé d’informations et de sollicitations. Pour se faire remarquer, il faut savoir se démarquer. Et quoi de mieux qu’un visuel percutant pour attirer l’attention de votre public ? Que ce soit pour illustrer un texte, une présentation ou une publicité, un visuel de qualité peut faire la différence entre un message qui passe inaperçu et un message qui marque les esprits. Mais comment reconnaitre un bon visuel d’un autre ? Quels sont les éléments à prendre en compte pour mesurer son impact ? C’est ce que nous allons répondre dans cet article. Vous apprendrez ainsi à choisir les bonnes couleurs, les bonnes formes, les bonnes polices et les bonnes images pour créer des visuels qui correspondent à votre identité visuelle, à votre message et à votre cible

Avant de vous parler de notre sujet principal, on va vous expliquer pourquoi c’est mieux de choisir un designer plutôt que Canva.

Vous avez sûrement entendu parler de Canva, mais on ne sait jamais, peut-être que vous avez vécu dans une grotte au fin fond de l’Amazonie ces 5 dernières années. Canva est une plateforme en ligne qui vous permet de créer facilement des visuels pour vos projets personnels ou professionnels. Mais elle n’est pas la meilleure solution pour tous vos besoins en matière de design. En effet, Canva présente plusieurs limites qui peuvent nuire à la qualité de vos visuels et à l’image de votre entreprise.

Par exemple, elle propose des modèles et des éléments graphiques prédéfinis qui sont utilisés par des milliers et des milliers d’autres utilisateurs.

Résultat : Vos visuels ne seront ni uniques ni originaux. Un peu comme les tee-shirts qu’on achète au Black Friday. De plus, Canva n’offre pas la possibilité de personnaliser entièrement vos visuels, ni de les adapter à différents supports ou formats. C’est pourquoi, si vous voulez créer des visuels de qualité, vous devriez opter pour un designer professionnel. Un designer saura vous écouter, vous conseiller et vous proposer des solutions créatives et adaptées à vos besoins. 

Maintenant, comment reconnaître un bon visuel ? On vous répond en 3 points.

Un bon visuel est adapté à son but et à sa cible

Vous voulez reconnaitre un bon visuel ? Ce n’est pas qu’une question de goût, c’est aussi une affaire de stratégie. Avant de vous lancer, posez-vous les bonnes questions : pourquoi ce visuel ? quel est son objectif ? à qui s’adresse-t-il ? Le visuel doit être en cohérence avec le contenu qu’il accompagne, le média sur lequel il est diffusé et, surtout, le public visé.

Par exemple, si vous voulez sensibiliser les gens à une cause, vous pouvez opter pour un ton humoristique, qui attire l’attention et qui reste dans les mémoires. Ou alors, vous pouvez choisir un ton plus dramatique, qui joue sur l’émotion et qui donne envie d’agir.

Pour que votre visuel soit efficace, il faut qu’il soit adapté à son contexte et à son public. Pour une campagne pour un public jeune et branché : vous aurez plus de chances de les intéresser avec des visuels qui claquent, qui font sourire ou qui choquent. Par contre, si votre public est plus âgé, vous pouvez miser sur des visuels plus sobres, qui montrent la réalité des faits.

Dans ce processus, chaque détail a son importance. Les couleurs, les polices, la disposition des éléments, tout contribue à faire passer le bon message de manière percutante. C’est un savant mélange entre le beau et le pertinent.

Un visuel lisible et compréhensible

Un bon visuel, c’est celui qui se comprend tout de suite. Pour y arriver, il faut respecter quelques principes de base : le visuel doit être lisible, contrasté, net, et bien proportionné. Mais il faut aussi qu’il soit compréhensible, c’est-à-dire qu’il soit pertinent, logique, cohérent, et sans ambiguïté. Un visuel doit pouvoir faire passer son message en un coup d’œil, sans avoir besoin d’un texte pour l’expliquer.

Mais ce n’est pas tout. Il faut aussi soigner les détails. Choisir les bonnes couleurs, la bonne typographie, et agencer les éléments visuels avec soin sont des éléments essentiels. Le message ne dépend pas seulement de ce que vous dites, mais aussi de la façon dont vous le dites visuellement.

Par exemple, si vous faites une affiche pour un événement culturel, le choix des couleurs et des images, ainsi que la disposition des informations, vont permettre aux gens de capter l’ambiance de l’événement sans avoir à lire des détails compliqués. C’est cette simplicité qui rend un visuel efficace.

Un visuel esthétique et original

Un visuel ne se contente pas de remplir une fonction ; il doit aussi créer du plaisir et marquer les esprits. Le respect des règles de l’esthétique est donc primordial : le visuel doit être harmonieux, équilibré, proportionné, et rythmé. Mais au-delà de la beauté formelle, c’est l’originalité qui fait la différence, qui transforme un visuel en une expérience inoubliable. Il doit être inventif, innovant, surprenant, et surtout, se distinguer des autres.

Prenons l’exemple d’une campagne publicitaire pour une nouvelle gamme de produits. La disposition soignée des éléments visuels, le choix judicieux des couleurs, et l’équilibre visuel contribuent à créer une esthétique agréable. Mais c’est l’originalité qui rend cette campagne mémorable. Des idées créatives et novatrices peuvent être intégrées, que ce soit par le choix d’images insolites, l’utilisation de concepts visuels uniques, ou encore l’intégration de designs avant-gardistes. Le but ultime est de capter l’attention du public visé, de provoquer l’émotion, et de graver le visuel dans sa mémoire.

Par exemple, une entreprise qui utilise un visuel créatif pour présenter une nouvelle application peut choisir des images qui symbolisent l’innovation et la facilité d’utilisation. La disposition astucieuse des éléments visuels peut refléter l’ergonomie de l’application, renforçant ainsi le message de simplicité et d’efficacité.

Un visuel, qu’il s’agisse d’une affiche, d’une publicité en ligne, ou même d’un simple post sur les réseaux sociaux, doit faire plus que transmettre des informations. Il doit interpeller le spectateur, stimuler sa curiosité, et créer une connexion émotionnelle. La créativité visuelle devient alors un catalyseur, qui élève le visuel au-delà de sa simple forme pour en faire une expérience immersive. En fin de compte, un visuel réussi n’est pas seulement celui qui est fonctionnel, mais celui qui devient une histoire mémorable dans l’esprit de ceux qui le voient

Reconnaitre un bon visuel est donc assez simple. Il doit simplement remplir les critères qu’on vient de vous détailler. Il doit communiquer le message de manière efficace et qui attire l’attention du public. Ces critères, qui varient selon le contexte et le domaine d’application, définissent l’excellence visuelle. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur cet aspect essentiel, ou si vous avez besoin d’aide pour créer ou évaluer des visuels impactants, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous accompagner dans votre projet de communication ou de design. Vous pouvez nous joindre par téléphone, par e-mail, ou via notre site web. Nous vous répondrons dans les plus brefs délais