Avant de s’apercevoir de quoi que ce soit d’autre, vos clients verront tout d’abord vos couleurs. Que ce soit, la couleur de l’immeuble de votre entreprise ou les couleurs le plus dominant sur les visuels de vos comptes sur les réseaux sociaux. Contrairement à ce que beaucoup le croient encore, les couleurs jouent un rôle très important. Leur impact est direct, influençant non seulement les émotions ressenties, mais également la confiance instaurée, mais surtout les décisions d’achat. Il faut donc bien les choisir selon votre activité, car les nuances qui incarnent votre entreprise peuvent dépasser la simple esthétique, pour devenir un moyen puissant de communication (Votre message et votre mission)

Pourquoi les couleurs sont importantes dans l’identité visuelle ?

L’identité visuelle d’une entreprise représente l’ensemble des éléments graphiques qui la définissent, tels que le logo, la typographie, les images, et bien plus encore. Elle joue un rôle crucial en permettant à une entreprise de se démarquer de la concurrence, de véhiculer son image de marque et de créer des liens durables avec ses clients.

Parmi les composants essentiels de l’identité visuelle, les couleurs occupent la place la plus importante. Il est difficile de nier leur impact sur la perception et le comportement des consommateurs. Une étude de l’Université de Loyola, révèle par ailleurs qu’elles peuvent accroître la reconnaissance d’une marque de jusqu’à 80%. Les couleurs vont au-delà de l’esthétique, elles suscitent aussi des émotions, des associations et des réactions chez les clients, qui influencent leur confiance et leur décision d’achat.

Par exemple, le rouge, en raison de son caractère saisissant, évoque la passion, l’énergie, le danger, mais également les promotions et les soldes. Le bleu, quant à lui, incarne la confiance, la sécurité, la sérénité, tout en étant associé à la technologie et à l’innovation. Le vert, symbole de la nature et de l’écologie, renvoie aussi à la santé, à la croissance, et à l’argent. La couleur jaune, vibrante et joyeuse, exprime la joie, l’optimisme, la créativité, mais aussi l’attention et l’alerte.

Chaque couleur porte une signification spécifique et exerce un impact différencié selon le contexte, la culture et le secteur d’activité de l’entreprise. Il est donc important de les choisir couleurs avec soins en fonction votre domaine d’activité, de votre public cible, et du message que vous souhaitez véhiculer.

Comment choisir une couleur de votre entreprise selon votre activité ?

Pour choisir les couleurs de votre identité visuelle, il faut d’abord définir votre activité, votre public cible et votre message. Ces trois éléments vont vous aider à déterminer les couleurs les plus adaptées à votre entreprise.

Définir votre activité

Votre activité correspond au secteur dans lequel vous évoluez, aux produits ou services que vous proposez, et à la valeur ajoutée que vous apportez à vos clients. Votre activité va influencer le choix des couleurs de votre identité visuelle, car certaines couleurs sont plus appropriées que d’autres selon le domaine dans lequel vous vous situez.

Par exemple, si vous êtes dans le secteur de la santé, vous pouvez opter pour des couleurs qui inspirent la confiance, la sécurité, la propreté, comme le bleu, le blanc, le vert. Si vous êtes dans le secteur de la mode, vous pouvez choisir des couleurs qui reflètent la tendance, la créativité, l’élégance, comme le noir, le rose, le violet. Si vous êtes dans le secteur de l’alimentation, vous pouvez utiliser des couleurs qui stimulent l’appétit, la gourmandise, la fraîcheur, comme le rouge, l’orange, le jaune.

Bien sûr, il n’existe pas de règle absolue, et vous pouvez aussi vous démarquer en utilisant des couleurs qui sortent de l’ordinaire pour votre secteur d’activité, à condition qu’elles soient cohérentes avec votre image de marque et votre message.

Définir votre public cible

Votre public cible correspond aux personnes à qui vous vous adressez, aux clients potentiels que vous souhaitez attirer et fidéliser. Votre public cible va influencer le choix des couleurs de votre identité visuelle, car certaines couleurs sont plus appréciées que d’autres selon le genre, l’âge, la culture, les préférences de vos clients.

Par exemple, si vous vous adressez à un public féminin, vous pouvez privilégier des couleurs qui évoquent la féminité, la douceur, la sensualité, comme le rose, le violet, le beige. Si vous vous adressez à un public jeune, vous pouvez opter pour des couleurs qui expriment la vitalité, la modernité, la spontanéité, comme le jaune, l’orange, le turquoise. Si vous vous adressez à un public international, vous pouvez choisir des couleurs qui respectent les codes culturels, les symboles, les traditions de vos clients, comme le rouge, le vert, le blanc.

Là encore, il n’existe pas de règle universelle, et vous pouvez aussi surprendre votre public en utilisant des couleurs qui contrastent avec leurs attentes, à condition qu’elles soient pertinentes avec votre activité et votre message.

Définir votre message

Votre message correspond à la promesse, à la mission, à la vision, aux valeurs que vous souhaitez transmettre à travers votre entreprise. Votre message va influencer le choix des couleurs de votre identité visuelle, car certaines couleurs sont plus adaptées que d’autres pour communiquer votre personnalité, votre positionnement, votre différenciation.

Par exemple, si vous souhaitez transmettre un message de qualité, de luxe, de prestige, vous pouvez utiliser des couleurs qui suggèrent la richesse, l’excellence, le raffinement, comme le noir, le doré, le bordeaux. Si vous souhaitez transmettre un message de simplicité, de convivialité, de proximité, vous pouvez choisir des couleurs qui rappellent la nature, la chaleur, le confort, comme le vert, le marron, le beige. Si vous souhaitez transmettre un message d’innovation, de dynamisme, de changement, vous pouvez opter pour des couleurs qui symbolisent la créativité, l’énergie, la nouveauté, comme le violet, le fuchsia, le bleu électrique.

Encore une fois, il n’existe pas de règle immuable, et vous pouvez aussi créer votre propre message en utilisant des couleurs qui vous ressemblent, qui vous plaisent, qui vous représentent, à condition qu’elles soient en harmonie avec votre activité et votre public cible.

Quels outils utiliser pour choisir une couleur idéale ?

Une fois que vous avez défini votre activité, votre public cible et votre message, vous pouvez créer votre palette de couleurs idéale pour votre identité visuelle. Une palette de couleurs est un ensemble de couleurs qui se complètent et qui s’accordent entre elles. Elle se compose généralement d’une couleur principale, qui représente votre couleur de base, et de plusieurs couleurs secondaires, qui viennent enrichir et nuancer votre couleur principale.

Pour créer votre palette de couleurs, vous pouvez vous inspirer de sources variées, comme la nature, l’art, la mode, etc. Vous pouvez aussi utiliser des outils en ligne qui vous permettent de générer des palettes de couleurs à partir d’une couleur de départ, d’une image, ou d’un mot-clé. Voici quelques exemples d’outils que nous vous recommandions :

• Coolors : un outil qui vous permet de créer, de sauvegarder et de partager des palettes de couleurs en quelques clics. Vous pouvez partir d’une couleur de votre choix, ou générer des palettes aléatoires, ou encore explorer des palettes populaires créées par d’autres utilisateurs.
• Adobe Color : un outil qui vous permet de créer des palettes de couleurs en utilisant des règles d’harmonie, comme le monochrome, le complémentaire, le triadique, etc. Vous pouvez aussi extraire des palettes de couleurs à partir d’une image, ou découvrir des palettes tendances proposées par Adobe.
• Colormind : un outil qui vous permet de créer des palettes de couleurs en utilisant l’intelligence artificielle, qui analyse des milliers d’images pour vous proposer des combinaisons de couleurs harmonieuses et originales. Vous pouvez aussi modifier les palettes proposées, ou créer la vôtre à partir de zéro.
• Paletton : un outil qui vous permet de créer des palettes de couleurs en utilisant un cercle chromatique, qui vous montre les relations entre les couleurs. Vous pouvez aussi visualiser le rendu de votre palette sur différents supports, comme un site web, un logo ou une affiche.

Ces outils sont très pratiques et ludiques pour créer votre palette de couleurs, mais n’oubliez pas que le choix final vous appartient, et qu’il doit être en accord avec votre activité, votre public cible et votre message.

Les couleurs sont un élément essentiel de l’identité visuelle, car elles ont un pouvoir de communication, de séduction et de différenciation. Savoir les choisir en fonction de votre activité est donc primordial pour créer une identité visuelle qui vous ressemble, qui vous distingue et qui vous connecte avec vos clients.

Dans cet article, nous vous avons donné quelques conseils pour choisir les couleurs de votre identité visuelle selon votre activité, votre public cible et votre message. Nous vous avons aussi présenté quelques outils en ligne pour créer votre palette de couleurs idéale.

On espère que cet article vous a été utile et que vous avez trouvé les couleurs qui correspondent à votre entreprise. Si vous avez besoin d’aide pour créer votre identité visuelle, contactez-nous. Nous serions ravis de vous accompagner dans votre projet.